Campagne Oranj by Shwung - Natural Wine Alternative - Projet fictif BY MOMENT

Oranj, c'est un produit qui refuse les cases. Pas tout à fait un vin, pas un jus mais une alternative naturelle au vin orange, sans alcool, avec du poivre et du bois. Un positionnement radical, une étiquette découpée en puzzle, un nom écrit en deux blocs. Une marque qui assume de ne pas ressembler à ce qu'on connaît.

Pour cette exploration créative, on a choisi de ne pas adoucir. L'univers construit autour d'Oranj, c'est le rouge. Pas le rouge de la fête, plutôt celui de la tension, de la matière, de la lumière qui tranche dans l'obscurité. Un faisceau qui découpe la bouteille sur fond noir, des condensations sur le verre, des détails poussés jusqu'à l'abstraction.

Trois directions visuelles, une seule logique : si le produit est radical, le visuel doit l'être aussi.

Le produit seul d'abord : bouteille isolée, lumière rasante, ombre portée nette. Rien de superflu. Le détail ensuite : étiquette en macro, capsule Shwung, reflets dans le liquide rouge carmin. La tension enfin : le verre comme matière, la lumière comme sujet, le produit presque second rôle dans son propre univers.

Ce que cette campagne démontre : Certains produits n'ont pas besoin d'être expliqués : ils ont besoin d'être ressentis. Notre travail ici n'était pas de vendre Oranj, mais de créer la première impression qui donne envie de comprendre ce que c'est.

Projet fictif réalisé à titre créatif et démonstratif. BY MOMENT n'a aucun lien commercial ou contractuel avec la marque SHWUNG. Ce contenu n'a pas été commandité, approuvé ou validé par ses propriétaires.